企業(yè)logo設(shè)計(jì)有什么意義？設(shè)計(jì)師如何做好企業(yè)logo設(shè)計(jì)？
時(shí)間：2024-06-16 點(diǎn)擊：216
大家都知道，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，至關(guān)重要。成功的企業(yè)logo設(shè)計(jì)可以讓用戶在短時(shí)間內(nèi)判斷你是誰(shuí)，做什么的，而且區(qū)別于競(jìng)品的同時(shí)，傳遞自己的品牌理念，讓用戶達(dá)成共識(shí)，并進(jìn)行廣泛傳播。
那么設(shè)計(jì)師接到一個(gè)app的企業(yè)logo設(shè)計(jì)需求時(shí)，如何避免蒙逼，有理有據(jù)的完成設(shè)計(jì)呢?
下面分享下這周我對(duì)企業(yè)logo設(shè)計(jì)流程的思考。一共可以分為四個(gè)步驟：
1、提取關(guān)鍵詞
2、腦爆企業(yè)logo設(shè)計(jì)形式
3、確認(rèn)配色
4、 打磨細(xì)節(jié)
1. 提取關(guān)鍵詞
在接到企業(yè)logo設(shè)計(jì)需求時(shí)，首先要跟需求方溝通并確認(rèn)，能夠達(dá)成共識(shí)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性，核心理念，應(yīng)用場(chǎng)景，用戶群體，情感傳遞等方面提取。
明白品牌到底想傳達(dá)什么，這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前，一定要控制住自己的雙手，不要打開ps就開擼，那樣會(huì)導(dǎo)致方向不合理還盲目的陷入細(xì)節(jié)，最終淪落成天天被改改改的美工。
關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)企業(yè)logo設(shè)計(jì)的形式，配色，以及細(xì)節(jié)處理。因此，盡量避免含糊。
比如，你做的是一款運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品企業(yè)logo設(shè)計(jì)，那么關(guān)鍵詞可以是：
從這些關(guān)鍵詞中 ，去除重疊的，提取出3-4個(gè)最能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的，同各角色達(dá)成一致后，接下來的設(shè)計(jì)就圍繞著它們進(jìn)行。
2. 腦爆logo形式
大家常看到的企業(yè)logo設(shè)計(jì)形式有很多，但通過整體梳理后發(fā)現(xiàn)，總的來說就這么幾個(gè)套路：
a. 產(chǎn)品名字的首字母/一個(gè)字
b. 產(chǎn)品全稱
c. 體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形/符號(hào)
d. 產(chǎn)品名稱的形象
(對(duì)了，這個(gè)階段最好使用紙和筆，不然很容易被線條粗細(xì)呀，顏色呀等分散注意力)
a.產(chǎn)品名字的首字母/一個(gè)字
一個(gè)文字或者一個(gè)首字母作為企業(yè)logo設(shè)計(jì)主元素的優(yōu)點(diǎn)是：能夠準(zhǔn)確地表達(dá)app的應(yīng)用屬性及其核心業(yè)務(wù)，更簡(jiǎn)單實(shí)用，易于推廣。
打開你的手機(jī)，不出意外的話，至少會(huì)有幾款app的企業(yè)logo設(shè)計(jì)是產(chǎn)品名稱的首字母或者產(chǎn)品名字中核心的一個(gè)文字。
以一個(gè)文字作為企業(yè)logo設(shè)計(jì)的：支付寶，豆瓣，淘寶，知乎，字里行間，蝦米，等等。
它們的logo都是采用自己產(chǎn)品名稱首字母作為主要元素，進(jìn)行變形以達(dá)到符合自己產(chǎn)品定位的效果。
像airbnb的企業(yè)logo設(shè)計(jì)，看起來很簡(jiǎn)單，但吉比亞表示，它背后有四層含義。首先，這是一個(gè)字母a，代表了airbnb;第二，這像是一個(gè)人張開雙手，代表了人;第三，這像是一個(gè)標(biāo)記地理位置的符號(hào)，代表地點(diǎn);第四，這是一個(gè)倒過來的愛心，代表了愛。
因此，以首字母為出發(fā)點(diǎn)，融入產(chǎn)品想要傳達(dá)的理念進(jìn)行加工，才是這個(gè)設(shè)計(jì)方式的精髓，而不是不過腦子的甩上去一個(gè)字母就ok了。
b.產(chǎn)品全稱
企業(yè)logo設(shè)計(jì)也可以是產(chǎn)品名字的全稱。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：簡(jiǎn)單粗暴，加深用戶對(duì)產(chǎn)品名稱的記憶，不需要對(duì)抽象符號(hào)二次加工。
比如：得到，簡(jiǎn)書，小紅書，一言，有道，美團(tuán)，等等。
c.體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形/符號(hào)
以體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形為企業(yè)logo設(shè)計(jì)主要元素，優(yōu)點(diǎn)是：用戶第一次使用時(shí)，通過圖形能夠預(yù)判這個(gè)產(chǎn)品是干嘛的。
比如：vsco，摩拜單車，百度地圖，微信，foodie，蝸牛閱讀，等等。
像摩拜單車，光看企業(yè)logo設(shè)計(jì)你就知道跟騎行有關(guān);百度地圖，一看就知道跟地理位置有關(guān);微信，采用兩個(gè)氣泡，很明顯的社交屬性。
相對(duì)來說比較有趣的有foodie，它是一款美食拍照的app，總的來看是一個(gè)相機(jī)的鏡頭，又像一個(gè)盤子，上面擺放著勺子和叉子，簡(jiǎn)單有趣，一語(yǔ)雙關(guān)。
蝸牛閱讀，企業(yè)logo設(shè)計(jì)采用蝸牛和書的元素結(jié)合起來，凸顯功能的同時(shí)，還傳達(dá)了自己的產(chǎn)品特色。
d.產(chǎn)品名稱的形象
比如：貓眼電影，企業(yè)logo設(shè)計(jì)是一只瞪著眼睛貓;企鵝fm，是一只帶著耳機(jī)的企鵝;印象筆記，是一頭大象。
最初我比較好奇，印象筆記為什么叫印“象”筆記，為什么用“大象”作為主要元素。后來我去quora上查了一下，是因?yàn)槊绹?guó)有句諺語(yǔ)是：“大象永遠(yuǎn)不會(huì)忘記”。非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出，每一個(gè)企業(yè)logo設(shè)計(jì)的背后都有自己的故事和原因，而不是拍腦袋得出的方案。
以上4種方式，是我們常見的幾種企業(yè)logo設(shè)計(jì)手法。當(dāng)然你也可以將不同的處理手法，結(jié)合起來進(jìn)行設(shè)計(jì)(比如：首字母+功能，產(chǎn)品形象+功能)。但最重要的，選擇能夠更好的闡述產(chǎn)品定位的表現(xiàn)形式。
