商鋪店面廣告設計的三個原則
時間：2024-06-16 點擊：213
商鋪店面廣告設計的三個原則
店面廣告設計的關鍵在于是否能簡潔鮮明地傳播信息。設計音應認真地研究店鋪、商品的性質及顧客的需求心理，有的放矢地展現最能打動顧客的廣告內容。成功的店面廣告設計應該遵循以下三個原則：
(1)造型簡練、效果醒目。要想在琳瑯滿目的商品中引起顧客的注意．pop廣告必須以簡潔的形式、新穎的格調、和諧的色彩突出廣告的主題文字、動人圖片與品牌形象。廣告的圖文應有針對性地、簡明扼要地表示出商品的優點、特點以及購物的額外收獲(如贈送、抽獎)等內容。
(2)重視展示設計。店面廣告的設計要與商品陳列、懸掛以及貨架的結構等相協調，加強和渲染購物場所的文化藝術氣氛。
(3)強調現場的整體效果。由于店面廣告具有直銷的特點，設計者必須深入實地了解店鋪的內外經營環境以及商品的特色，以求簡潔明了，迅速準確地傳遞商品與服務的信息；要突出現場廣告，推銷商品的創新意識；要通過新穎的創意、圖形、文字、色彩、形式手法去引入關注；要制造及時購買與達成交易的意愿，同時給顧客留下后繼性關注購買的潛意識，充分地發揮廣告的功能作用。
店面廣告的類型
(1)吊掛式廣告。利用天花板下方和柜臺走道上方的空間懸掛吊掛pop，或附有商品信息的吊旗、吊牌、吊燈、彩條廣告等，可使商品陳列區位明顯，增強銷售與消費氛圍，激發現場交易與消費。類型包括平面和立體兩種，其形式不拘一格．如彩旗形、吊籃形、珠簾形、宮燈形以及產品模型等。
(2)立式廣告。在店鋪內外的地面空間布置商品陳列臺、旋轉臺、廣告柱、假人模特展示商品，并結合相關的pop，突出特定的商品，引發現場購買的行為。此類廣告可采用厚硬的紙板制作，牢固耐用。常見的廣告形式包括陳列架pop、自動柜臺pop、手推車型貨籃pop等。
(3)貨架與柜臺廣告。在貨架上與售貨柜臺上陳列的廣告，在設計上要求注重內容的鼓動性和形式的裝飾性，主要包括貨架pop、柜臺標志pop、陳列架臺pop、套掛瓶頸上的臺pop等。
(4)配合季節適時地促銷。店面廣告可以配合不同的季節及節假日展開促銷活動。每逢節假日，商家總是將店鋪布置得富麗堂皇，到處流光溢彩，營造出熱鬧、歡快的節日氣氛，大多數顧客的心情會為之一振，商家因此收到意想不到的促銷效果。
商務廣告語言的情感語用特色
廣告語言是以引起人們的注意，喚起人們的興趣，激起人們的購買欲為目的，具有指示性（directive）,提供信息（informative）,詢問（interrogative）,表達主觀的感情（expressive）,喚起對方感情（evocative）以及行事（performative）等功能及特點。在語言交際中，尤其是在廣告語言交際中，為了達到aidma（attention, interest, desire, memory, action）的語用目的，情感語用特色尤為重要和普遍。人們不滿足獲取商品和勞務信息，更想從精神上得到享受、領悟和感觸。由此，成功的廣告語言不忘加上情感特點，以達到高水準、高品位、高效益的效果。其情感特點大致可分為：
一、廣告語言的警策性
有的廣告語言包含著警策之句，其內涵深刻豐富，句子新穎奇妙。這樣的廣告使人眼前一亮，心頭一熱，然后啟人深思，發人深省，最后使人猛然醒悟。這句廣告語言不僅感人動人，還有一股強大的“策動、鞭策”力量，所以它既是促銷的手段，又是給人以美感享受的藝術精品。例如：
1、地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。（某公益廣告詞。引用魯迅的名言，鼓勵下崗職工正視現在，創造未來。）2、給你倒酒的人不一定愛你，給你沖牛奶的人肯定愛你。（金星奶品廣告詞。此廣告讓你體味到真正關心你的人，并且恰到好處點出了該商品。）3、人生仿如表盤上的指針，偶有分離，但始終有相適的一刻。（雅確表廣告詞。此廣告別有情趣，構思巧妙，富含哲理，并蘊含著“雅確”表，與消費者偶有分離，但始終有相逢一刻的深層涵意，不僅有效地傳遞了商品信息，并給人以精神啟迪。）4、只有擁有健康，才會擁有一切。（康德樂多功能家庭健身器廣告詞。身體是革命的本錢，現代人越來越重視健康。此廣告迎合觸動了現代消費者這一需求，此性能特點介紹，“最佳、最好”“金獎銀獎”更富有說服力，也更具鼓動性和誘惑力。）5、一旦擁有，愛不釋手，贊不絕口，別無所求。（愛德洗衣機廣告詞。此廣告使人興奮不已，難以忘懷，也體現了產品的十足信心和豪邁的氣概，足以征服大眾。）可以可見，廣告語言的警策美就是由于抓住了大眾的消費心理，配以商品性能和銷售意識，以奇警之美，振撼人們的心靈，引起共鳴，并達到激發購買欲望的目的。
二、廣告語言的情趣性
情趣性，是生活的調味劑，使生活充滿著歡樂和笑聲。廣告也需要有情趣、幽默、風趣的語言，因為這些因素是廣告的調料和潤滑劑，可以拉近商品與消費者之間的距離，消除他們之間的隔閡。如何取得情趣呢？主要可以通過運用新穎的手法，摒棄俗套，道人所未道，言人之欲言而不能言，或者以奇巧動人，以巧妙的語言一語道來，正中下懷，使人開心一笑，使成功的廣告邁進一步。例如：
1、臭名遠揚，香飄萬里。（某臭豆腐廣告詞。此廣告巧妙地利用了貶義詞“臭名遠揚”，一方面緊扣產品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達到奇妙的效果。）2、聰明不必絕頂。（美加凈生發靈廣告詞。此廣告巧妙反用“聰明絕頂”，既形象地表達了該產品的性能，又給患者帶去良好的祝愿，既具幽默風趣性，又給人留下深刻印象。
3、奇士美——kiss me.（奇士美口紅廣告詞。此廣告別出心裁，中西合璧，極富特色，更配上產品口紅，使吻離不開唇，可謂天衣無縫，妙趣橫生。）4、兩耳要聞窗外事，走進今晚直播室。（遼寧衛視《今晚直播室》廣告詞。本廣告一反常規，反寫反說“兩耳不聞窗外事”說明了該節目的宗旨和主要內容，并與后半句既對稱又壓韻，使人頓感情趣美，并產生深刻印象。）5、如煙的“網”事，如云的“網”情，如水的“網”友。（某網絡公司廣告詞。此廣告通過“網”與“往”的諧音和排比句勢起到了絕佳的效果。）廣告的情趣性，既不同于以事感人，也不同于以情動人，更不同于以理服人，而是以喜劇式的觸角，詼諧幽默的語言，使消費者沉浸在趣與味的甘泉里，處在開心滿足的情感狀態下，會心一笑，并主動地走到商品的面前。
三、廣告語言的抒情性
廣告雖是一種商業行為，但仍需以事感人，以情動人，因為商業行為的過程，始終都是情感活動的參與。“買賣不成情誼在”“和氣生財”正說明了情感在廣告促銷中的重要作用。以情動人的廣告語言以誠摯的熱情，體貼的話語誘發并強化了消費者的利益需求，使消費者不僅從理性上認識該商品，更從感情上喜愛它，接受它，并使購買行為成為事實。例如：
1、聽自己的音樂，走自己的路！（迪桑牌收音機廣告詞。此廣告充滿著自信的豪情，仿佛在號召大家，相信自己，相信迪桑。至于其品質如何優越，一切盡在不言中。）2、我的心想為你跳躍，我的心在為你跳躍，給你最美的水晶之戀，一生不變。（水晶之戀果凍廣告詞。此廣告中果凍化在口里，甜在心中的是濃濃的情，蜜蜜的愛，這對于那些已經或即將擁有愛情的人們，具有莫大的吸引力，更激起他們的購買欲，去實現證明兩情相悅，山盟海誓的愛情。）3、“吃飯了嗎？”（愛德法電飯鍋廣告詞。朋友見面，免不了寒暄幾句。這句純樸的問候卻使人倍感親切，道出了中國人對吃飯的講究，也道出了該產品對“吃”的關切。）4、小時候，一聽見“黑芝麻糊”的叫賣聲，我就再也坐不住了……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。（南方黑芝麻糊廣告詞。此廣告使得人們在匆匆追隨現代文明但又眷戀往昔的不平衡心態得到填充和滿足，在美味中投放進人情味，深得人們的好感。）5、朋友情誼,貴在真誠相處,互相支持幫助,互相鼓勵。啊，滴滴香濃，意猶未盡！麥氏咖啡，情濃味更濃！（麥氏咖啡廣告詞。此廣告不僅渲染了咖啡的香甜味美，且烘托了家庭的歡樂，朋友情誼，很能抓住中國觀眾重親情，友情，愛情的文化心理。）廣告抒情性的語言，配合非言語的語境，使一片濃情與商品信息融為一體，信息滲透著情感，情感推動著信息取得了很不錯的廣告效果。
